PELATIHAN DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM OLEH-OLEH KHAS KECAMATAN PAMIJAHAN KABUPATEN BOGOR
PELATIHAN DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM OLEH-OLEH KHAS KECAMATAN PAMIJAHAN KABUPATEN BOGOR
Isi Artikel Utama
Dewi Purwati
Susi Melinasari
Keris Kartono
Kecamatan Pamijahan, Kabupaten Bogor, memiliki potensi pariwisata yang besar, namun para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) oleh-oleh khas daerah masih mengandalkan pemasaran tradisional. Kurangnya jejak digital menyebabkan rendahnya daya saing produk lokal di tengah persaingan pasar yang semakin modern. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk menjembatani kesenjangan digital tersebut melalui pelatihan digital marketing dengan fokus pada pembuatan desain visual menggunakan platform Canva. Metode yang digunakan adalah Participatory Action Research (PAR), yang melibatkan partisipasi aktif masyarakat mulai dari identifikasi masalah, diskusi, pelaksanaan aksi secara hands-on, hingga evaluasi. Hasil pendampingan menunjukkan adanya peningkatan keterampilan pelaku UMKM dalam menyusun katalog produk digital, mendesain logo usaha, menerapkan psikologi warna, dan membuat konten promosi yang estetik untuk media sosial. Pemanfaatan fitur Canva terbukti efektif dalam meningkatkan perceived value dan profesionalitas produk UMKM. Kesimpulannya, pelatihan ini berhasil meningkatkan kemandirian dan daya saing digital UMKM Pamijahan, membuka peluang perluasan pangsa pasar, serta berkontribusi pada peningkatan kesejahteraan ekonomi masyarakat di kawasan wisata.
Anggraeni, F. D., & Naryoso, A. (2019). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Pada UMKM. Jurnal Komunikasi, 14(2), 112-124.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (6th ed.). Pearson.
Dewi, R., & Handayani, T. (2021). Pelatihan Desain Grafis Menggunakan Canva Untuk Meningkatkan Promosi UMKM Di Era Pandemi. Jurnal Pengabdian Masyarakat Multidisiplin, 4(1), 34-45.
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi ASEAN. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61-76.
Hendrawan, A., Sucahyowati, H., Cahyandi, K., Indriyani, & Rayendra, A. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Kinerja Penjualan Produk UMKM. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 8(1), 54-65.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. John Wiley & Sons.
Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi Promosi Produk Dalam Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Manajemen dan Inovasi, 3(2), 23-34.
Pradana, M. (2015). Klasifikasi Bisnis E-Commerce Di Indonesia. Modus, 27(2), 163-174.
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1-17.
Qomar, M. N., Karsono, L. D. P., Aniqoh, F. Z., dkk. (2022). Peningkatan Kualitas UMKM Berbasis Digital Dengan Metode Participatory Action Research (PAR). Community Development Journal, 3(1), 74–81.
Rahmat, A., & Mirnawati, M. (2020). Model Participation Action Research Dalam Pemberdayaan Masyarakat. Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal, 6(1), 62–71.
Saputra, R., & Wibowo, A. (2023). Inovasi Kemasan dan Desain Visual Menggunakan Canva untuk Meningkatkan Daya Tarik Pembeli pada UMKM. Jurnal Inovasi Bisnis dan Ekonomi, 10(2), 88-99.
Setiawan, B. (2020). Edukasi Digital Marketing Bagi Pelaku UMKM Untuk Memperluas Akses Pasar Di Era Digital. Jurnal Abdimas Mandiri, 4(1), 45-55.
Wahid, M. (2024). Tren Visual Marketing UMKM Pariwisata Berbasis Kearifan Lokal di Jawa Barat. Jurnal Pariwisata Nusantara, 5(1), 12-25.
Yusuf, M., Hidayat, R., & Sari, N. (2021). Pelatihan Desain Konten Kreatif Menggunakan Aplikasi Canva bagi Pelaku Usaha Mikro di Masa Pandemi. Jurnal Dedikasi Masyarakat, 2(2), 140-151.
