Vol 12 No 2 (2025): JUNI 2025

Penelitian ini bertujuan  untuk mengidentifikasi bagaimana kualitas produk dan perilaku konsumen dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk Ranti, serta bagaimana keduanya berinteraksi dalam konteks pasar lokal.Subjek penelitian terdiri dari konsumen produk Ranti yang tinggal di Depok, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan survei sebagai alat pengumpulan data.  Data yang terkumpul dianalisis menggunakan teknik analisis regresi untuk mengukur pengaruh antara variabel kualitas produk, perilaku konsumen, dan keputusan pembelian.      Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sementara perilaku konsumen yang dipengaruhi oleh faktor sosial dan psikologis juga memiliki pengaruh signifikan. Selain itu, terdapat hubungan yang saling memperkuat antara kualitas produk dan perilaku konsumen dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan pentingnya integrasi antara kualitas produk dan pemahaman perilaku konsumen untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan memberikan kontribusi bagi teori pemasaran dengan mengintegrasikan dua faktor penting dalam keputusan pembelian di pasar lokal, yaitu kualitas produk dan perilaku konsumen. Temuan ini juga bermanfaat bagi produsen dalam merancang strategi pemasaran yang dapat menarik lebih banyak konsumen dan meningkatkan daya saing produk Ranti di pasar.